Asian models. led by a group of chinese faces, broke records this season, accounting 7.9 percent of all the models at New York fashion week, according to a seasonal survey by jezebel.com , a blog targeting women's interests, and chinese state media, chinese women made 296 appareances with Liu Wen, Shu Pei, Fei Fei Sun, Du Juan, Emma Pei,ans the new comer Ming Xi, gracing the catwalks for major design houses.
Chinese consumers spent 9 billion dollars in 2010 on luxury products, up to 7.5 last year . According to research by Shangai based consulting firm China market research group(CMR) expect to grow 20 percent annuary for the ten next years.
"people are savvy now, they dress to impress" said Shaun Rein, managing director of CRM , "everyone knows someone who was a pig farmer and now drives a mercedes"
Luxury companies want to create an emotional connection with chinese consumers, so they are trying to feature models who chinese consumers will aspire to.
The evidence is on the runway of Chanel, Dior, Marc Jacobs, Givenchy, Prada from New York to Paris, to Beijing.
Beyond haute couture Liu Wan and her counter parts have been breaking ethnic barriers for ready to wear labels and cosmetics.
Liu Wan was the first asian model to treatd the catwalk for Victoria's secret in 2009 , and earlier this year cemented her super star status , and she became the first asian face of cosmetics Estee Lauder. Next months Estee Lauder will launch a line of cosmetics and lipsticks exlusively sold in China promoted by Liu Wan.
Other Companies do, too, earlier this year Milan Fashion House
Ermenegilgo Zegna chose to celebrate its 100 anninersary in Shangai instead of Italy.
"If you don't get China I think you go backward" Zegna's chief designer Alessandro Sartori agreed. "Milano is where we were born and Shangai is where our future lies"
Hermes recently announced it is strengthening its commitment to the chinese luxury markt.
In China , companies are focusing on targetting younger demographic, that is spending their cash at home to encrease their sales.
Le modelle Asiatiche , capitanate da un gruppo di volti famosi,questa stagione ha superato tutti i records, attestandosi sul 7.9 di tutte le modelle alla New york Fashion Week, e secondo un
indagine stagionale da parte di Jezebel.com ,un blog che registra gli interessi delle donne e dei media , le modelle chinesi hanno fatto 296 apparizioni con Liu WAN, Shu Pei, Fei Fei Sun, Du Juan, Emma Pei e la new entry Ming Xi, sulle passerelle degli stilisti più importanti.
I consumatori chinesi hanno speso nel 2010 9 billioni di dollari in prodotti di lusso , contro il 7.5 dell'anno scorso, e secondo degli studi di settore e secondo China Market research(CMR) ci si attende una crescita del 20% annuo per i prossimi 10 anni.
I cinesi sono più consapevoli " la gente si veste per apparire " ha detto Shaun Rein manager di CRM "ciascuno di noi conosce qualcuno che allevava maiali e ora guida una Mercedes"
I brand del lusso tendono a stabilire un approccio emozionale con il consumatore cinese ,proponendo dei modelli a cui il consumatore cinese si ispirerà, e l'evidenza l'abbiamo potuta notare sulle passerelle di Dior, Chanel, Givenchy , Prada Marc Jacobs, ecc.
Ma oltre all'Alta Moda Liu Wen e le sue colleghe hanno superato le barriere etniche per collezioni di pret a porter e cosmetici.
Liu wan è stata la prima modella asiatica a sfilare per Victoria's secrets nel 2009 e nel 2010 ha consolidato il suo status di super star, diventando il primo viso asiatico per Estee Lauder.
nei prossimi mesi Estee Lauder lancerà una linea di cosmetici e rossetti che saranno commercializzati esclusivamente in China e
promossi da Liu Wen.
Altri marchi , presenti ai primi di quest' anno alla Milano Men fashion week come Ermengildo Zegna , che ha scelto di celebrare i suoi 100 anni in Shangai invece che in Italia.
" Se non sei presente in China , stai arretrando" Alessandro Sar
tori designer di Zegna :" Milano è dove siamo nati, e Shangai dove c'è il nostro futuro"
Hermes ha recentemente annunciato il rafforzamento della sua presenza nel mercato del lusso cinese così come Gucci e tutti più
importanti marchi di Alta Moda .
Tutti i marchi stanno focalizzando e cercando di stabilire dei target sulle previsioni di quanti spenderanno il loro denaro
in Patria in modo da poter incrementare le loro vendite.
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| Liu Wen |
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| Prada Du Iuan |
